HVORFOR REKLAME I PODCAST ER EN UNIK MULIGHET!

 

IKKE ØDELEGG MULIGHETENE SOM FINNES I PODCASTREKLAME

Hadde du turt å si din ærlige mening om et produkt hvis det betydde å skremme vekk annonsører? En slik tilnærming til promotering av produkter er det nok ikke alle som kan tillate seg. Men det kan i noen tilfeller bety forskjellen på å holde på sitt kjernepublikum, og å støte dem vekk.

Bill Burr er en av mine favoritt standupkomikere. Han har også sin egen podcast, “The Monday Morning Podcast” der han sitter helt alene og fjaser inn i en mikrofon. Det hender han får besøk av sin kone, eller en kosete hund, men for det meste sitter han og “ranter” mot alt som irriterer ham. Men det beste partiet i podcasten er ofte reklamene. Ja, du leste riktig. Reklamene er et av høydepunktene.

Deler av sjarmen er naturlig nok Bills stotrete måte å lese opp teksten han har fått tilsendt, som han selvsagt ikke har lest gjennom på forhånd, og som han ofte roter til og må lese setninger opp igjen flere ganger. Men det geniale er rett og slett hans 100% ærlige meninger om det han reklamerer for. Noen blir sure, og kansellerer avtalene. Flere av hans annonsører har forlatt podcasten etter ganske kort tid, f. eks kostholdsleverandøren Naturebox, som naturlig nok ikke likte måten de ble fremstilt på her:

 

Men stjerneeksempelet er Shari’s Berries. Når en YouTube video av en reklame i lydform har nesten 400.000 visninger, vil jeg påstå at du gjør noe riktig.

 

Dette er selvsagt et ekstremt eksempel, og jeg oppfordrer absolutt ikke nødvendigvis norske podcastere å prøve på det samme. Men poenget er uansett, at har man en annonsør som våger å stole på podcasteren, som tillater ham/hun/de å tale til sitt publikum med sin egen stemme, på sitt eget “språk”, så får reklamen en helt annen verdi, og du som annonsør en helt annen kredibilitet.

Et godt norsk eksempel som ofte dras fram er Tusvik & Tønne, som har en tydelig profil, og som må kommunisere annonsørens budskap på sin egen måte. Case in point:

https://adlinkmedia.no/case/asan/

Jeg har jobbet i 15 år med kinoreklame, og var i årevis en sterk pådriver for å heve spesielt den tekniske kvaliteten på det som ble levert oss. Og ikke bare for annonsørens skyld, men for en hver reklame som kom på lerretet som så ut som den var filmet på en Sony Ericsson K700 i en oppløsning på 176x112 pixler, så vil jeg påstå det gjorde noe med hele reklamemediet. Kinoreklame var et kvalitetsstempel, ikke bare noe hvem som helst på hjørnet med et kjipt kamera kunne hive opp på lerretet. Når de som solgte reklamen var villige til å fire på kvaliteten for å få inn et salg, forsvant også litt av magien med mediet.

Reklame i podcast i Norge er ennå på nyfødtstadiet. Det er viktig å ikke ødelegge det før vi er kommet skikkelig i gang. Podcast er ikke digital radio, og reklamen må sees i sammenheng med dette

https://kampanje.com/reklame/2016/03/--podcast-er-ikke-digital-radio/

Tallene for reklame i podcast burde gjøre TV sjefene røde av sinne eller grønne av misunnelse. Over 90 % av podcastlyttere spiller gjennom hele reklamen i en podcast, og tall fra Acast er enda høyere. Ettersom podcast ennå er undersolgt i Norge så har vi mulighet til å definere hvordan folk forholder seg til podcastreklame.Dersom reklamen blir påtrengende, irriterende og ikke målrettet mot riktige lyttere, så kan et glimrende utgangspunkt ødelegges før det er kommet ordentlig i gang

 
web_back.jpg